Chị Cao Thị Lan Hương là CEO Organics More, doanh nghiệp sản xuất hạt điều hữu cơ đạt chứng nhận xuất khẩu. Chị là người hiểu sản phẩm đến từng hạt, nhưng thương hiệu hầu như chưa có mặt trên mạng xã hội để kể câu chuyện ấy với người tiêu dùng Việt. Tháng 3/2026, chị cùng BIVAMA bắt đầu chương trình 21 ngày xây kênh thương hiệu Facebook, gồm 1 trang cá nhân và 2 fanpage mới tinh. Đến tháng 10/2026, hai fanpage đã có hơn 72.000 người theo dõi. Nhiều Reels đạt từ 300.000 đến gần 1 triệu lượt xem, và hiện các trang không chạy quảng cáo.
Tổng quan dự án và mục tiêu triển khai
Khi bắt đầu, chị Lan Hương có một trang Facebook cá nhân với bạn bè, đối tác lâu năm, nhưng chưa có kênh nào nói riêng về sản phẩm và giá trị nông sản hữu cơ. Chị có nhiều lợi thế: sản phẩm thật, nhà máy thật, nền tảng tài chính – kế toán (từng là Phó Giám đốc Tài chính – Kế toán trưởng) và kinh nghiệm vận hành doanh nghiệp. Thách thức là:
- Làm sao để một doanh nghiệp quen làm xuất khẩu nói chuyện được với người tiêu dùng trong nước, đặc biệt là các chị em quan tâm sức khỏe gia đình?
- Làm sao để nội dung về hạt điều, sữa hạt, thực phẩm hữu cơ không khô khan, mà gần gũi, dễ làm theo và đáng tin?
- Làm sao để 3 kênh cùng phát triển mà không giẫm chân lên nhau?
Mục tiêu của 21 ngày: xây nền móng cho 3 kênh, gồm định vị rõ, trang chỉn chu và một nhịp đăng Reels đều đặn mà chị và đội ngũ có thể tự duy trì sau chương trình.
Tư vấn chiến lược xây kênh – Nền tảng cho mọi bước đi
Trước khi đăng nội dung đầu tiên, BIVAMA làm việc 1:1 với chị Lan Hương để hiểu rõ sản phẩm, khách hàng mục tiêu, câu chuyện của chị và mục tiêu kinh doanh. Từ đó, hai bên thống nhất mỗi kênh một vai trò, cùng dẫn về một hệ giá trị chung: sống khỏe từ những điều gần với tự nhiên.
| Kênh | Vai trò | Định vị |
|---|---|---|
| Huong Cao (trang cá nhân) | Nhân hiệu người sáng lập | CEO Organics More – người đứng sau những hạt điều hữu cơ, câu chuyện doanh nhân và giá trị sống |
| Hương Yêu Nông (fanpage) | Kênh lan tỏa, kéo người xem mới | “Sống khỏe từ những điều gần với tự nhiên”: công thức, câu chuyện và sản phẩm nông nghiệp hữu cơ, từ đất đến bàn ăn |
| Motherland – Dưỡng nuôi từ đất mẹ (fanpage) | Kênh chuyên sâu sữa hạt và dinh dưỡng | Sữa hạt, dinh dưỡng, thực phẩm sạch giúp gia đình Việt khỏe mạnh từ những lựa chọn mỗi ngày |
Chiến lược đi theo hành trình người xem: dừng lướt → thấy hữu ích → lưu lại, làm theo → hỏi mua → quay lại.
Giải pháp triển khai: Kết hợp chiến lược và vận hành thực chiến
Khởi tạo và chuẩn hóa 2 fanpage từ con số 0
Hai fanpage Hương Yêu Nông và Motherland được khởi tạo đầu tháng 3/2026. BIVAMA cùng chị Lan Hương chuẩn hóa từ đầu:
- Tên trang dễ nhớ, nói ngay giá trị: “Hương Yêu Nông” gắn với chính người sáng lập; “Motherland – Dưỡng nuôi từ đất mẹ” gợi cảm xúc gia đình.
- Phần giới thiệu ngắn 3 dòng kèm biểu tượng, nói rõ trang chia sẻ gì và dành cho ai.
- Thông tin liên hệ đầy đủ: số điện thoại, email doanh nghiệp, để người xem có thể hỏi mua ngay.
- Liên kết đa nền tảng cho Motherland: TikTok, YouTube và Lemon8, để một nội dung có thể đi được nhiều nơi.
Kịch bản Reels 21 ngày – Hữu ích trước, bán hàng sau
Trọng tâm của 21 ngày là Reels ngắn 15–30 giây, đăng đều mỗi ngày, theo công thức:
- Tiêu đề là một câu “dừng lướt” đánh đúng nỗi lo của chị em, ví dụ:
- “Đừng ngâm hạt nếu chưa biết 8 mốc thời gian này”
- “90% các chị rang mè đen sai ngay từ bước đầu tiên”
- “Kiệt sức ngày hè uống ngay cốc này”
- Nội dung là công thức làm được ngay: caption ghi rõ định lượng từng nguyên liệu, chia theo đối tượng (cho con, cho bố mẹ, cho ông bà). Người xem lưu lại để làm theo.
- Sản phẩm xuất hiện tự nhiên trong công thức (hạt điều hữu cơ là nguyên liệu nền), không chèn quảng cáo lộ liễu.
- Hashtag nhất quán theo từng kênh (#huongyeunong, #Motherland, #suahat, #chamsocsuckhoe) để gom nội dung và giúp nền tảng hiểu đúng chủ đề.
- Trả lời từng bình luận bằng giọng thân thiện. Ví dụ, khi có người hỏi uống sinh tố thay bữa sáng có đủ năng lượng không, trang trả lời cụ thể và gợi ý ăn nhẹ thêm.
Trang cá nhân – Gương mặt đứng sau thương hiệu
Song song với 2 fanpage, trang cá nhân Huong Cao được làm mới để người xem thấy ai đứng sau sản phẩm:
- Phần giới thiệu nêu rõ vai trò: CEO Organics More Factory, Founder Smoothie Factory Vietnam, Giám đốc R&D Organics More.
- Nội dung đời thường của một doanh nhân: gặp gỡ đối tác, những người đồng hành, lòng biết ơn. Đây là các bài tạo kết nối với mạng lưới bạn bè và khách quen sẵn có.
Quá trình làm việc và hợp tác nghiêm túc
21 ngày là một chương trình ngắn, nhưng làm việc rất sát:
- Mỗi ngày đều có việc rõ ràng: chủ đề, câu hook, kịch bản, giờ đăng.
- Chị Lan Hương trực tiếp tham gia: duyệt nội dung, góp công thức thật từ kinh nghiệm của mình và trả lời người xem.
- Theo dõi số liệu từng Reels để biết dạng tiêu đề, chủ đề nào được chị em đón nhận, rồi nhân rộng.
- Bàn giao cách làm sau 21 ngày: công thức viết hook, cấu trúc caption, cách chọn chủ đề, để kênh tiếp tục chạy đều khi chương trình kết thúc.
Kết quả thực tế và phản hồi từ khách hàng
Từ hai fanpage khởi tạo đầu tháng 3/2026, đến tháng 10/2026 hệ thống kênh của chị Lan Hương đạt:
| Kênh | Người theo dõi | Reels nổi bật |
|---|---|---|
| Hương Yêu Nông | 47.000 | “Kiệt sức ngày hè uống ngay cốc này”: 984K lượt xem, 12K cảm xúc · “Bí quyết để da sáng, dáng xinh”: 690K lượt xem |
| Motherland – Dưỡng nuôi từ đất mẹ | 25.000 | “Đừng ngâm hạt nếu chưa biết 8 mốc thời gian này”: 707K lượt xem · “90% các chị rang mè đen sai…”: 596K lượt xem · “Tóc khỏe – da sáng mịn nhờ 5 công thức này”: 306K lượt xem |
| Huong Cao (cá nhân) | 4.000 | Trang nhân hiệu của người sáng lập |
- Hơn 72.000 người theo dõi trên 2 fanpage, hơn 3,2 triệu lượt xem chỉ tính riêng 5 Reels nổi bật.
- Hiện không chạy quảng cáo: theo mục Minh bạch trang của Facebook, cả hai fanpage hiện không chạy quảng cáo.
- Có tương tác thật: người xem bình luận hỏi công thức, hỏi cách dùng sản phẩm, chia sẻ lại video.
Những cột mốc chị Lan Hương báo về trong quá trình đồng hành:
- 12/05/2026: “Báo cáo mentor, con thứ 2 về đích”. Thêm một Reels của Hương Yêu Nông chạm mốc 1 triệu lượt xem.
- Tháng 5/2026: Hương Yêu Nông đạt 15.000 người theo dõi, chỉ khoảng 2 tháng sau khi tạo trang.
- 20/05/2026: chị đặt mục tiêu mới 20.000 người theo dõi, rồi thử gắn link affiliate các sản phẩm healthy, vật dụng bếp đẹp, với mong muốn “tiền thu được từ affiliate đưa vào quỹ học tập cho các bé”.
- Tháng 10/2026: Hương Yêu Nông đã vượt xa mục tiêu, đạt 47.000 người theo dõi.
Sự thành công của dự án không chỉ đến từ việc đăng Reels đều đặn. Quan trọng hơn là mỗi kênh có vai trò rõ ràng, nội dung thật sự hữu ích, và người sáng lập dám bước ra kể câu chuyện của mình. BIVAMA đồng hành để thương hiệu không chỉ “có mặt” trên Facebook mà còn “có chỗ đứng” trong lòng người xem.
Nếu bạn là doanh nghiệp nông sản, thực phẩm sạch hoặc thương hiệu sản xuất đang muốn đưa sản phẩm đến gần người tiêu dùng trên mạng xã hội, chương trình 21 ngày xây kênh thương hiệu Facebook của BIVAMA là điểm khởi đầu dành cho bạn.
